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PBNs versus hochwertige Backlinks: Was spricht für welche Strategie?

PBNs (Private Blog Networks) sind auch heute noch eine SEO-Strategie, die von vielen SEOs und Webagenturen eingesetzt wird. Ihre Verwendung ist jedoch umstritten, da sie als risikoreiche Praxis angesehen wird. Die Algorithmen von Google werden nämlich immer leistungsfähiger und sind nun in der Lage, diese Art von Website-Netzwerken zu erkennen. Was sind sie wirklich? Haben PBNs noch eine Zukunft? Was sind die verschiedenen Kriterien für ein gutes PBN? Sind hochwertige Backlinks immer den PBN-Links gegenüber zu bevorzugen? Sehen wir uns das etwas genauer an!

Was sind Private Blog-Netzwerke und was ist ihr Zweck?

Ein PBN ist ein Website-Netzwerk, das in den meisten Fällen von einem SEO-Profi oder einer Webagentur eingerichtet wird. Es dient dazu, das Ranking einer gewinnbringenden Website bei Google und anderen Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Sein Zweck ist recht einfach zu verstehen. Das PBN zielt darauf ab, gefälschte Popularität durch Websites aufzubauen, deren Thema dem der sog. “Money-Website” ähnlich ist.

Zu diesem Zweck werden die Websites des Netzwerks mit mehr oder weniger qualitativen Artikeln versorgt und senden Backlinks zueinander oder zu den “Money-Websites”. Auf diese Weise entsteht ein Cluster von Websites, die das gleiche Thema behandeln und Google den Besuch der gewinnbringenden Website nahelegen.

Ursprung und Kategorien von PBNs

PBNs sind fast so alt wie die Suchmaschinenoptimierung. Sie haben ihren Ursprung in einer einfachen Beobachtung: Google stuft populäre Websites, die Backlinks erhalten, besser ein. In der Vergangenheit spielte die Qualität der Backlinks keine große Rolle, aber heute ist sie von größter Bedeutung.

PBNs ohne die richtigen Inhalte

Diese erste Art von PBNs ist immer noch recht verbreitet. Dennoch ist sie am leichtesten zu erkennen. Sie konzentriert sich im Allgemeinen eher auf die Quantität als auf die Qualität ihrer Inhalte. Dann können private Website-Netzwerke mit mehreren hundert Websites beobachtet werden, die automatisch generiert werden und manchmal nur eine Seite mit hoch optimiertem Text enthalten. Diese von “Black Hat SEOs” angewandte Technik hat den Vorteil, dass eine Website sehr schnell in den Top-Ergebnissen von Google erscheint.

Allerdings wird diese Website fast so schnell wieder fallen, wie sie aufgestiegen ist! Und das aus gutem Grund: Was könnte für Google leichter aufzuspüren sein als Websites mit schlechtem Inhalt, die nie oder nur selten aktualisiert werden? Diese Pseudo-SEO-Strategie ist eine Augenwischerei, die nur darauf abzielt, dem oft ungeduldigen Kunden schnell Ergebnisse zu präsentieren. Es handelt sich keineswegs um eine nachhaltige Strategie, die darauf abzielt, eine Website in den ersten Ergebnissen der Suchmaschinen zu platzieren.

Inhaltsreiche PBN sind lohnenswerter

Inhaltsreiche PBNs kommen einem professionellen SEO-Marketing im Sinne der Google-Richtlinien am nächsten. Die Websites des Netzwerks sind nämlich so aufgebaut und gefüttert, dass sie vor allem den Nutzern gefallen. Sie bieten hochwertige Inhalte, die auf echte Probleme eingehen. Mit anderen Worten: Ein Nutzer, der auf eine Website des Netzwerks stößt, wird sie nicht als Website mit Spam, sondern als echte Website betrachten.

Das Ergebnis ist eine niedrige Absprungrate, wachsendes Interesse, mehr Verkehr und sogar eine gewisse Viralität in sozialen Netzwerken. SEOs, die diese Art von PBN nutzen, verwenden häufig Nachrichten-Websites, denn die “heißen” Nachrichten machen es möglich, sehr regelmäßig Inhalte zu veröffentlichen und die Internetnutzer dazu zu bringen, regelmäßig wiederzukommen.

Google News sind auch relevant

Außerdem kann diese Art von Websites in den Google News erscheinen, was einen großen Vorteil in Bezug auf die Sichtbarkeit darstellt. Andere Arten von Websites, die in ein inhaltsreiches PBN integriert sind, sind Foren und andere Community-Sites. Ihr Hauptvorteil ist, dass sie sich durch die Inhalte der Mitglieder selbst tragen. Mit Hilfe eines Community-Managers können diese Websites sogar zum Werben in den sozialen Medien genutzt werden.

An dieser Stelle fragen Sie sich vielleicht, warum Sie auf Netzwerk-Websites kommunizieren und nicht auf der Website, mit der Sie Geld verdienen? Der Grund ist ganz einfach: Indem Sie Netzwerk-Websites populär machen, erhöhen Sie die Stärke der von ihnen gesendeten Links erheblich. Auf diese Weise profitiert die geldbringende Website direkt von ihrer Popularität, während sie unter dem Radar von Google vorbeizieht.

Haben PBNs eine Zukunft?

Es ist schwierig, eine 100% zuverlässige und allgemeingültige Antwort zu geben. In der Tat kann in der Suchmaschinenoptimierung das, was heute gültig ist, morgen nicht mehr gültig sein. Eines ist sicher: PBNs mit schlechtem Inhalt haben keine Zukunft. Seit einigen Jahren stehen sie im Visier von Google, was bereits gezeigt hat, dass sie viel von ihrer Macht verloren haben. Gut aufgebaute Website-Netzwerke mit einer überschaubaren Anzahl von Websites, die für die Nutzer von echtem Interesse sind, sollten jedoch noch eine gute Zukunft vor sich haben.

Da Google die Nutzererfahrung in den Vordergrund stellt, werden Webseiten, die ihren Nutzern relevante Antworten liefern, nicht bestraft. Wenn das Netzwerk darüber hinaus technisch gut aufgebaut ist (verschiedene Hosts, verschiedene IPs, verschiedene CMS usw.), wird es für die Robots sehr schwierig sein zu verstehen, dass die Websites zu ein und derselben Einheit gehören.

Wie erstellt man Netzwerke von Websites?

Der erste Schritt bei der Erstellung eines Website-Netzwerks ist der Erwerb von Domains und einer Registrierung bei einem Webhoster. Ein sauberes und effizientes PBN basiert im Allgemeinen auf abgelaufenen Domainnamen, die bereits hochwertige Backlinks besitzen und von verschiedenen Anbietern und/oder auf dedizierten Servern gehostet werden. Hochwertige Domains findet man auf Auktionsplattformen wie bspw. Nicsell oder Peew.

Ein PBN nutzen: warum und wofür?

Natürlich dienen PBNs dazu, die Position der eigenen Website zu verbessern. Sie als Seitenbetreiber haben bereits an der On-Site-Optimierung gearbeitet (Leistung, Qualität der Inhalte, interne Vernetzung usw.) und es fehlt Ihnen jetzt an hochwertigem “Saft”. Dann können Sie sich für ein inhaltsreiches PBN entscheiden, das Ihnen helfen könnte, ihre Rankings bei Google zu verbessern. Allerdings erfordert diese Technik ein gewisses Budget, denn sie ist zeit- und personalintensiv. Außerdem kann es bei falscher Ausführung zur Abstrafung der Website kommen, was sich sehr negativ auf die Position in einer Suchmaschine auswirkt.

Einige SEO-Agenturen und Fachleute bieten beide Arten von PBNs mit einem klaren Nutzen-Risiko-Verhältnis an. Dann muss der Kunde entscheiden, was er bevorzugt. Wir sind jedoch nach wie vor der Überzeugung, dass die Aufgabe eines SEO-Profis auch darin besteht, langfristige und möglichst risikoarme Lösungen anzubieten.

Unsere Kunden haben manchmal keine Vorstellung von einem organischen Ranking. Daher kann es viel zu riskant sein, sich für die inhaltsarme PBN-Lösung “schnell und effizient” zu entscheiden. Wenn man die Folgen von Abstrafungen und die Funktionsweise von Algorithmen ignoriert, läuft man Gefahr, Geld zu verlieren, weil man alles wiedergutmachen muss!

Natürlichkeit und Nachhaltigkeit schlägt die PBNs

In SEO-Kreisen sind PBNs schon seit einigen Jahren umstritten. Einige sehen diese Linkaufbau-Strategie als eine Black-Hat-Technik, die von Google zu leicht entdeckt werden kann, während andere weiterhin die kleinen Schlupflöcher nutzen, die es noch gibt. Aber es ist sicher, dass die Google-Ingenieure eines Tages in der Lage sein werden, diese Schlupflöcher zu stopfen. Daher ist es besser, beim Linkaufbau auf ein natürliches Linkprofil mit verschiedenen Ankern von völlig unterschiedlichen Websites zu setzen, unabhängig davon, ob sie zu einem PBN oder zu Dritten gehören.

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